编者按：鞋服行业鞋服行业是中低关注行业，于是在我们品牌发展进程中有个瓶颈，那就是“如何由行业知名品牌向大众化知名品牌转变？”，这就需要一种有效的营销。

3月5日讯，鞋服行业请明星代言，或者是请体育营销，都早已不再是什么新鲜话题。关于体育营销，抑或是明星代言，行业人士、专家也都说了很多，有人赞同，也有人反对。正所谓，众说纷纭，莫衷一是。

在企业界，在体育营销方面，做的比较成功的品牌有很多，如当年的特步、安踏、李宁等等。如果说冰冻三尺并非一日之寒，如果说鞋类品牌在体育营销上大放异彩，不可不说其在营销安排上的科学性、整合性、持续性。线上推广，线下结合，美的巧妙地将赛事和选手与其企业文化、产品特性的结合、消费者的互动，是品牌体育营销的重要思考。

当然，体育营销失败的案例也是数不胜数。七匹狼都在体育营销方面有过教训的品牌。耐克广告似乎逐渐在电视上消失。为什么？因为广告已被全新的、充满互动元素的营销活动取代，他们让耐克公司与用户直接沟通。从监测运动状态的腕带；到30层楼高的耐克Twitter粉丝留言大屏幕；再到在Facebook上首映的大型广告。耐克CEO马克·帕克说：我们现在的沟通方式是对话。

“我们现在的沟通方式是对话”。耐克是谁？全球知名体育用品供应商，称之为“体育营销的鼻祖”应该不算过分。如今他的推广方式变了，而且变得非常地快，在我们身边悄悄地在改变。北京电视台财经主持人长盛感叹说：“过去是手榴弹，哪儿人多往哪儿乱扔；现在是狙击手，想击毙谁打谁。”

众所周知，鞋服行业是中低关注行业，于是在我们品牌发展进程中有个瓶颈，那就是“如何由行业知名品牌向大众化知名品牌转变？”很多事业型企业家正在为此目标而努力着。在这里笔者自然无法探讨体育营销的对与错，抑或是教大家如何做好体育营销。只能说，我们现在的沟通方式真的需要对话。